完美日记在小红书平台的运营（完美日记小红书运营策划案）

“完美日记”社交媒体传播存在的问题

过度营销 完美日记在短短四年内快速成名，虽然未采取强制性的广告推送，却在小红书等平台上频繁亮相。然而，这种频繁的曝光在其它应用、网站和微博上导致了过度营销的感觉，甚至有时会弹出相关产品广告。夸大宣传 一些企业为了推广产品，会刻意夸大其效果。

根基薄弱对完美日记的成立日程进行分析发现，完美日记的成立时间相对较短。过度营销完美日记在推出的四年时间里，虽然在推广的形式上没有采取硬性的推广方式，且长期较为频繁的出现在小红书APP平台上，但由于其采用过度的营销模式，在其它APP、网站、微博中弹出相应产品对话框，有过度营销的现象出现。

其实，完美日记模式本质上还是移植传统打广告手段，只不过嫁接了新媒体上，采取新传播手法，看其占到40%以上的推广费用，就是非常吓人的胆量。完美日记选择小红字、B站、微博这类新媒体，而不是我们传统的电视、线下广告；也不是线上的传统广告，而是更为精准广告投放方式。

种草笔记推广

小红书种草推广通常涉及与博主合作发布种草笔记。推广价格因博主完美日记在小红书平台的运营的知名度和影响力而异。素人博主（粉丝量在5完美日记在小红书平台的运营，000以下的账号）的推广价格相对较低，通常在十几元至几十元不等。而具有一定影响力的达人（粉丝量在5，000至50，000之间）的价格则更高，可能达到几百元。

素人价格 素人的推广价格比较低，素人就是普通人的账号，粉丝量在五千以下的账号，这样的账号发种草笔记就是十几，十几一篇，效果不会很明显，一般都是找素人账号铺量推广。

小红书种草笔记的文案不像新闻稿和品牌软文那样官方，对于新手文案来说不太容易把握其中的要点。小红书推广的最终目的是维护口碑、实现引流，得到用户的信任，这在转化率上才能够明显地提高。因此，小红书软文在写作过程中需要注意以下几点：【1】突出关键词，目的是为完美日记在小红书平台的运营了让一些用户可以精准地搜索到信息。

③预算紧张：少量合作中腰部KOL达人博主进行笔记种草，致力于先覆盖一部分人群，然后持续保持KOC素人笔记种草力度，把控素人博主笔记质量，促进转化效果。

小红书种草笔记 小红书推广最简单的方式就是种草笔记，用户消费某产品时在小红书查阅一下其完美日记在小红书平台的运营他用户的消费体验，评价良好就买了，顺理成章。明星KOL爆款推荐 借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入种草、使用技巧、购买链接以分享为前提带动吃穿玩乐买。

“完美日记”在哪平台上开通了自媒体账号

1、完美日记在小红书平台上开通了自媒体账号。完美日记可以说很好地利用了自媒体时代各平台完美日记在小红书平台的运营的红利，于各平台的布局早，在签约代言人前，完美日记在小红书开通自媒体账号大量投入，内容多提及时装周和美妆奖项。

2、完美日记重点选择了微信公众号、小红书等新媒体平台进行推广。微信公众号完美日记在小红书平台的运营：完美日记在微信公众号上拥有自己的官方账号，通过发布文章、图片等形式，向用户传递品牌信息和产品信息。

3、抖音、快手、淘宝。完美日记致力于研发护肤及彩妆产品，新媒体平台账号有抖音、快手、淘宝，为中国新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

4、完美日记公众号能够提供价值和服务 公众号能拿来做什么？你一定会说“发推文呀，还能拿来做什么？”很多企业新媒体对公众号的认知，还停留在自媒体做内容的定位。

...腰部以下的小众KOL,营造出所有人都在用完美日记的盛况?

1、完美日记的市场策略之一是在小红书上大量投放KOL（关键意见领袖）内容。 完美日记在小红书上的官方账号拥有超过168万粉丝，笔记数量超过12万条，总曝光量达到亿级。 该品牌的增长战略特别强调在小红书的运营和KOL投放，其招聘信息中对小红书运营经验的重视可见一斑。

2、为什么说完美日记是广泛投放腰部以下的小众 KOL，营造出所有人都在用完美日记的盛况？通过数据挖掘，我们研究了完美日记的两大增长策略 小红书KOL投放 小红书上，完美日记官方号拥有 168 万粉丝，全平台笔记数12万+条，总曝光量上亿，远超百雀羚、欧莱雅等品牌。

3、有时，KOL的带货效果可能不及KOC。在完美日记的投放案例中，该品牌就采取了广泛投放腰部以下的小众KOL策略，而非一味追求大牌明星代言。其投放比例为：1：1：3：46：100：150。在声量构成上，初级达人与素人的贡献超过总声量的一半，是品牌声量的主要来源。

4、其次，由一定数量的头部达人跟风明星进行宣传，继续扩大声势。然后再由大批量的腰部KOL和初级KOL继续向外传播。最后营造出所有人都在用完美日记的火爆场景，最后再由用户跟风晒产品。

5、完美日记选择了小红书作为突破点，借助于大批腰部及以下的KOL和KOC，以种草的形式不断推荐品牌的各种产品。不仅如此，完美日记在小红书的绝大部分笔记，都是来自博主试用后的二次创作，比起其他品牌直接投放内容的方式， 更能增加可信度，拉近与粉丝的距离。

6、首先，小红书投放策略采用金字塔模型，自上而下建立品牌形象，触达消费者。完美日记在小红书上的布局，从明星代言、知名KOL到小众KOL、KOC，形成金字塔式多层级投放，层层深入，触达目标消费者，种草并引导购买。

完美日记在抖音和小红书营销区别

小红书营销上，完美日记通过笔记形式展示口红试色，主要在胳膊上进行，而抖音营销上，真人试色更为主导，更加直观地吸引观众。 完美日记努力探索结合欧美时尚趋势与亚洲人群面部及肌肤特点的彩妆产品，为新一代女性提供高品质、精心设计且易于上妆的彩妆系列。

不一样。抖音的完美日记是一个线上的运营店，不是线下的。2017年，完美日记选择小红书作为流量入口，2018年选择抖音，2020年进军线下，完美日记不断迭代进化，始终保持新鲜感。

完美日记通过小红书这一社交媒体平台成功吸引了年轻女性用户群体，利用其垂直的流量优势实现了精准营销，这是其产品受欢迎的关键因素。同时，完美日记还利用用户生成内容的方式，构建了一个主动参与的用户社区，形成了一个有效的流量闭环。

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